6 брендов, которые стали главными объектами желания и потеснили «тяжелый люкс»

Nanushka

Лаконичность и функциональность в основе бренда Nanushka принесли Сандре Сандор популярность далеко за пределами родной Венгрии. Сегодня среди поклонниц ее бренда – Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Шарлиз Терон. Выпускница Лондонского колледжа моды основала марку в 2006 году, но международную популярность приобрела лишь несколько лет назад. Все началось с дутого пуховика из экокожи, который в 2017 году завоевал сердца фэшн-блогеров по всему миру. Вещи из экокожи стали визитной карточкой брендa, так же как платья с поясом и трикотаж. Многие модели переходят из коллекции в коллекцию – меняется лишь цвет или материал.

А еще Nanushka принадлежит к категории sustainable – в коллекциях используются искусственная кожа, переработанный кашемир, шерсть мериноса закупают в фермерских хозяйствах, разделяющих социально ответственный подход к ведению бизнеса.

Аксессуаров на вас должно быть больше, чем одежды? Или меньше?

– Конечно, меньше. Все-таки не забывайте, что аксессуары – это дополнение к образу. И ключевое в образе – сами вещи. Количество аксессуаров зависит от формулы того самого образа и тех обстоятельств, в которых вы находитесь (ваша работа с дресс-кодом или без, ваша светская жизнь, ваша степень любви «принарядиться»).

Еще одна вещь, которая влияет на количество аксессуаров, – ресурс вашей внешности. Если вы обладатель яркой, контрастной внешности, высокого роста, то аксессуары – ваши верные друзья.

Отпускной стиль. Незаменимый атрибут – очки. В пару к ним – подвесной шнурок из ракушек. Из обуви – эспадрильи. Соломенные сумки, шляпы, ремни, всевозможные платки (от шейных до парео) пригодятся как для пляжного отдыха, так и для вечерних променадов вдоль побережья.

Снято на Samsung Galaxy Z Flip3.

By Far

В 2016 году болгарские сестры-близнецы Сабина Жошева и Валентина Безуханова вместе с подругой Деницей Бумбаровой решили основать свою марку. Первая их коллекция состояла исключительно из обуви в стилистике 1950-х и 1970-х годов. И по сей день сестры черпают вдохновение в моде прошлых лет. Среди явных хитов последних сезонов – лаконичные босоножки с квадратным носом в духе 1990-х. Со временем ассортимент марки расширился миниатюрными сумками, которые также вошли в список объектов желания. Вещи бренда часто можно увидеть на Кендалл Дженнер, Белле Хадид, Карли Клосс и многих других. А еще марка выступает за ответственное потребление, поэтому часто делает обувь из складских остатков, что добавляет ей еще один плюс в карму, как сейчас принято говорить.

Work Bag

Найти идеальную сумку для работы, которая будет одновременно шикарной, строгой и удобной для ноутбука не простое дело. Но хорошие новости в том, что каждый год модные дизайнеры предлагают новые стильные решения для женщин в карьере.

Возможно, это наше общее стремление к возвращению к привычной жизни и трудовым будням побудило дизайнеров создать в 2021 году столько новых сумок для бизнес-леди.

Поднять ваш офисный гардероб на новый уровень помогут сумки строгих форм и минималистического стиля, например как у Burberry и Prada. Провести стильно свой рабочий день помогут модные сумки от Louis Vuitton, Gucci, Versace и Tibi…

Основы стиля в одежде

Стиль, как ансамбль, гармоничен и подразумевает удачное сочетание различных предметов гардеробаМода – это актуальные тенденции, которые далеко не всегда бывают стильными

Чтобы быть стильной, следовать модным тенденциям недостаточно

Важно понимание основ создания безупречных образов

Стиль в одежде ориентируется на возраст, особенности фигуры. Например, сегодня есть одежда исключительно для полных дам или для девушек юного возраста. Кроме того, в основе индивидуального образа лежит собственное мировосприятие, уместность одежды для конкретной ситуации, соответствие укладу жизни.

Изысканность независима от моды. Она – классика, проверенная временем, потому смотрится шикарно независимо от дизайнерских настроений. В её основе чувство меры, роскошь, сочетающаяся с простотой, и желание оставаться элегантной в любых ситуациях. Кроме того, изысканность аристократична. Она предполагает чёткие линии, отсутствие лишних деталей, совершенство кроя, строгий силуэт и безупречное качество. Даже самая незначительная часть гардероба должна выглядеть дорого.

Ай да Китай!

Китайские умельцы прекрасно понимают простые и жестокие желания «планеты потребления». Они способны изготовить буквально все: и блестящую, со вкусом сделанную вещь, которая прослужит вам 10 лет, и нечто еле простроченное, с торчащими нитками. Сотни тысяч перекупщиков со всего мира отправляются в Китай, чтобы закупиться там дешевой одеждой (она оценивается не поштучно, а килограммами) и продать ее втридорога. Легенды ходят об огромные городах-фабриках, например, в Гуанчжоу, самый большой в мире рынок подделок.   Подделать вторую и третью линии брендовой одежды китайцам также просто, как и первую, — но продать проще. Естественно, что весь мир, включая саму Европу и Россию, наводнен подделками из Китай, которые производятся в обход стран-производителей, без всякой франшизы. В этом случае никто не сможет гарантировать вам верные данные о составе одежды, качество ее ткани, качество краски и пр.

Почему европейские бренды уважают Китай?

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе: 

• грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;   
• качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;   
• вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;   
• копия Gucci, сделанная в Италии;   
• копия Gucci, сделанная в России. 

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo) 

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Грамотно использовать Pinterest (Burberry)

Аудитория Pinterest — 250 млн человек, из которых 35 млн регулярно ищут там модные идеи, что делает его мощным инструментом для привлечения покупателей в fashion-сегменте. Джеки Климс, менеджер стратегических партнерств в Pinterest, говоря о его особенностях, объясняет, что пользователи платформы — люди, которые планируют.

Они мыслят подобным образом: «У меня свадьба через полгода. Что мне надеть?». Кроме того, по её словам, те, кто ищут одежду — один из наиболее вовлечённых сегментов аудитории.

Чтобы получить хороший результат, нужно следовать простым правилам

Важно понимать, как пользователи ищут на платформе и использовать чёткие формулировки.. Вот удачное описание от Gucci: «шёлковый шарф с цветочным принтом»

Желательно делить картинки на подборки, например, по коллекциям. Здесь не стоит бояться проявить креативность.

Вот удачное описание от Gucci: «шёлковый шарф с цветочным принтом». Желательно делить картинки на подборки, например, по коллекциям. Здесь не стоит бояться проявить креативность.

Например, премиальный бренд Burberry сделал подборку под названием «История Томаса Бёрберри», как продолжение своей сторителлинговой кампании с одноимённой короткометражкой.

«История Томаса Бёрберри» на Pinterest

В стиле кэжуал

Сумки для повседневной жизни должны быть практичны и удобны в пользовании. К таким относятся:

1. Шопперы – это очень большие и вместительные сумки, которые отменно подойдут к деловому образу, а также выручат при походе в магазин или на тренировку.
2. Поясные сумки очень востребованы среди современных модниц. Хотя модель и не очень вместительная, но в нее можно сложить все необходимое: бумажник, телефон, ключи и косметику.
3. Кросс-боди с широким ремнем остается на пике популярности и в холодном сезоне 2021-2022. Красивый дизайн, вместительный фасон и удобство в носке – именно эти качества приглянулись многим девушкам при выборе сумки кросс-боди.

Сумка в стиле кэжуал станет отличным выбором для повседневной носки и поможет скомбинировать разнообразные аутфиты на каждый день.

Рассказать историю через микросайт (Chanel, Hermès)

Микросайты помогают расположить аудиторию к бренду, и, в отличие от лендингов, не должны продавать. Они прекрасно подходят для в конкурентной борьбе за аудиторию.

Люди запоминают истории до 22 раз лучше фактов, а топ-10 наиболее «человечных» компаний — также одни из самых прибыльных и быстрорастущих в мире. Поэтому несмотря на отсутствие моментальных результатов и более затратную разработку из-за использования интерактивных элементов — это полезный стратегический инструмент.

Микросайты особенно активно используются премиальными брендами, дух и ценности которых в большой мере определяют лояльность аудитории. Chanel создал стильный микросайт, который погружает посетителя в историю бренда с помощью картинок, скетчей, анимации и видео.

Французский дом моды Hermès в 2014 году для необычной презентации коллекции шарфов запустил страничку La Maison des Carrés — сама она уже недоступна, но осталась видеопрезентация.

NFT изменили рынок цифровой одежды

Популяризация NFT в 2020-2021 годах значительно расширила рынок цифровой одежды — благодаря невзаимозаменяемым токенам выросли спрос и стоимость цифровой одежды, которую теперь можно даже коллекционировать. 

До NFT цифровая одежда воспринималась в основном как эстетический эксперимент или способ индивидуализации пользователя в виртуальном мире. NFT же привнесли в сектор возможность верифицировать владение цифровым предметом. Теперь пользователь может не просто демонстрировать свой виртуальный лук, но и доказать, что действительно владеет этим предметом. 

Счастливая владелица цифрового платья Iridescence в своей покупке. Платье выпущено на блокчейне Ethereum в 2019 году и продано на аукционе за $9 500. Источник.

В то же время для производителей цифровой одежды NFT стал источником дополнительного заработка. У этого направления может быть большое будущее. Ведь NFT позволяет зарабатывать не только на первичных продажах, но и на вторичном рынке: производители и дизайнеры могут получать процент от каждой перепродажи их цифрового предмета одежды. 

У NFT есть и социальная составляющая. Так, например, владельцы такого актива могут иметь доступ к эксклюзивным событиям (например, к закрытому показу коллекции или встрече с дизайнером) или получать скидки. Такой подход уже используют эмитенты фанатских токенов и проект Bored Ape Yacht Club (BAYC). 

NFT также предоставляют новый инструмент, который позволяет тестировать продукты. Так, модные бренды могут сначала запускать свои коллекции в цифровом мире, собирая отзывы и оценивая спрос, а затем продавать популярные луки в реальном мире. 

УЧИМСЯ БЕРЕЖНО ОТНОСИТЬСЯ К СВОИМ ДОРОГИМ ВЕЩАМ

Вещи хорошего качества долго носятся и долго не теряют свой вид, если правильно за ними ухаживать. Это нудно, и сложнее, чем просто закидывать вещи в стиралку, но других способов выглядеть дорого не тратя на это большие суммы каждый сезон, увы, не существует.

Кашемир, шелк, шерсть, тонкий хлопок стираем вручную, специальным средством или детским шампунем, в тазик с кашемиром можно добавить чуть-чуть ополаскивателя для волос, для ухода за волокнами шерсти. Джинсы перед стиркой выворачиваем наизнанку (вообще, стараемся стирать их как можно реже – некоторые гуру от моды и вовсе рекомендуют класть их в морозилку, чтобы избавиться от запахов и избежать стирки, это, конечно, экстрим, но чего не сделаешь ради дорогой дизайнерской пары?), во время стирки белого хлопка добавляем немного пищевой соды в отсек для ополаскивателя. Если у вас бывают проблемы с молью, то при стирке вещей из шерсти можно капнуть в воду пару капель эфирного масла лаванды. Реально помогает, проверено на старых парижских шкафах.

Никогда не стираем пиджаки на подкладке из ацетата (самая распространенная подкладка для вещей из шерсти, которая безжалостно садится при стирке), бархат, кожу и замшу

Осторожно с вещами со сложным принтом — часто краситель не выдерживает стирки, таким вещам показана только химчистка

Потратьтесь на хороший паровой утюг. Не только процесс глажки будет более быстрым и простым, но и вещи будут жить гораздо дольше – это покупка, которая в перспективе реально поможет сохранить вам деньги.

Трикотаж никогда не храним на плечиках, только в сложенном виде. Для всей одежды лучше потратиться на хорошие плечики (не надо хранить вещи на вешалках из химчисток, алюминиевая проволока разрушает ткань). Мягкие плечики для трикотажа лично у меня тоже не работают: каким бы мягким не было покрытие, вещь все равно вытягивается под собственным весом и деформируется подушечкой вешалки.

Показать одежду на территории покупателя (Asos)

Asos добавил в своё популярное приложение для iOS функцию Virtual Catwalk, которая позволяет вывести понравившийся лук с помощью камеры смартфона на пространство рядом с потенциальным покупателем. Нужно устойчиво установить мобильное устройство и нажать кнопку «AR» на странице товара — появится виртуальная модель, на которой можно подробно рассмотреть одежду со всех сторон и в движении.

Ещё не понятно позволит ли эта функция уменьшить показатель возвратов товаров, ведь нельзя увидеть, как одежда будет выглядеть на самом покупателе. Но такой способ презентации вовлекает клиентов сильнее, чем стандартный просмотр фото или видео. Благодаря появлению модели на пользовательском пространстве, они получают более глубокий и запоминающийся опыт взаимодействия с брендом.

ПЛАНИРУЕМ ГАРДЕРОБ

Для начала придется разобраться со своими активами и понять, что именно будет являться базой конкретно в вашем гардеробе. Не существует универсального базового гардероба, это понятие описывает костяк вашего персонального стиля, и только вы можете решить из каких предметов этот костяк состоит. Если вам по душе парижский снобизм, то скорее всего это будет пиджак, черное платье, белая блузка и т. п., если вы предпочитаете креативный бохо, то ваш базовый гардероб будет состоять, например, из длинной юбки, жакета и брюк сложного кроя, ну и так далее. Вам нужно разобраться со своим стилем и выделить для себя предметы, которые составляют его основу – именно они должны быть дорогими и статусными.

На этом этапе полезно вытряхнуть все из своих шкафов и провести генеральную чистку: выбросить убитые вещи, отложить в сторону то, что вы не носите (неподходящий размер, цвет, фасон) чтобы позже отдать тем, кому они нужнее. Оставшиеся вещи нужно разложить по категориям: ежедневная носка, на выход, особые мероприятия, спорт и так далее, у каждого будут свои категории, которые соответствуют стилю и образу жизни.

С вещами, которые составляют ежедневный гардероб (работа, casual) придется еще повозиться: нужно понять, что у вас уже есть и чего не хватает (например, у вас есть юбка, которая вам идет и нравится, но не с чем носить и так далее) – по сути, надо сделать опись.

Мнение экспертов

Посыл прост: нужно обращать внимание на свои достоинства! Женщина должна знать сильные стороны своей внешности и уметь их подчеркнуть. Носите ту одежду, которая идёт вам

Что бы вы ни одели, помните, что образ ваш должен выглядеть гармонично. Легко привлечь внимание мужчин, гораздо сложней его удержать. Продумывайте свой наряд до мелочей.

Вот еще несколько советов от Светланы:

Если вы обладаете красивой грудью, привлеките к ней внимание при помощи дорогих аксессуаров и одежды с вырезом. Дамам с пышным бюстом лучше всего подойдёт декольте, U- или V-образные вырезы

Хорошим вариантом будет одежда с рукавами «летучая мышь» или блуза с запАхом.
У вас красивая линия бёдёр? Подчеркните её подходящими юбками!
Акцентируйте внимание на привлекательности ваших щиколоток с помощью модной обуви на ремешке.
Помните о целостности вашего образа, в каком бы стиле вы ни оделись. Smoky eyes отлично дополнят сексапильное платье; сочные губы станут еще более манящими, если воспользоваться яркой помадой, а туфли на высоком каблуке в данном случае и вовсе обязательный аксессуар.
Постарайтесь избегать одежды из таких тканей, как лён и хлопок. Они достаточно быстро мнутся, приобретая неряшливый вид. Отдайте предпочтение шелку, шифону, муслину, органзе и крепдешину.
Ткань не должна быть дешевой. Пусть она будет качественной, чуточку блестящей. Возможно, это может быть слегка стрейч. Вещи, сделанные из таких материалов, хорошо ложатся по фигуре и не топорщатся.
Вечернему наряду необходимой сексуальности может добавить кружево. Но чтобы не выглядеть вульгарно, оно должно быть дорогим.
Выбирайте только те цвета, что вам подходят. Самый сексуальный цвет – чёрный. Это цвет гламура. Далее идет красный. На третьем месте – голубой, который отлично подходит на тот случай, когда хочется выглядеть одновременно сексуально и романтично.