6 многообещающих новых/молодых русских дизайнеров и брендов
Какие же отечественные фешен-марки могут выстрелить в 2022 году?
Destame
Бренд женской одежды с акцентом на детали. Автор проекта – Анна Хавилова
Обратите внимание на необычного кроя свитеры и брюки, а также на практичные и функциональные комплекты с рубашкой в стиле оверсайз с акцентными манжетами
Sorelle
Бренд дизайнера и основателя Веры Холмовой вдохновлен эстетикой золотой эры культа топ-моделей конца 1980-х – 2000-х. Тогда в моде был сложный крой и дорогие ткани. Это прежде всего бренд вечерней одежды, которую с меньшей вероятностью можно надеть в офис, зато она прекрасно подойдет для коктейля. Сложные формы, мини, драпировки и декольте призваны подчеркнуть женскую естественную сексуальность и стать.
ZA_ZA
Бренд дизайнера из Санкт-Петербурга Александра Корякина-Николаева стал участником Mercedes-Benz Fashion Week Russia. В своих изделиях Александр обычно делает акцент на форму и цвет. Его последняя коллекция «Я – чистый мир» не стала исключением: в ней можно увидеть головные уборы и платья, отчетливо напоминающие цветы, а из декоративных деталей – яркие вкрапления зеленого и желтого, а также флористические принты.
Recycle.Object
Московская марка изящных украшений из переработанного пластика основательницы и дизайнера Полины Черповицкой. Концепция бренда – «больше чем просто пластик». Основная идея в том, что изготавливаются красивые вещи из материала, который обычно считается мусором. Отличный пример того, как можно защитить нашу планету и создать уникальные украшения
Рекомендую обратить особое внимание на серьги и подвески
Я L L O
Нижегородский бренд Ольги Миклиной, который совершенно не боится яркого цвета и отлично подойдет для поклонников эстетики 1970-х и 1980-х годов. Среди ассортимента марки можно найти джинсовое платье, жилеты-коврики, съемные капюшоны в цветочек и вязаные шапки-шлемы.
ARNY PRAHT
Питерский бренд с большой фамильной историей, который делает аксессуары из экокожи, – это осознанный выбор в пользу экологии. Помимо классических изделий в виде сумок и кошельков, ARNY PRAHT делает бомбические коллаборации с разными компаниями, выпуская лимитированные коллекции шоперов, авоськи и планеры. Компания регулярно поддерживает благотворительные организации, выпуская капсульные коллекции для привлечения внимания к социально значимым проблемам.
Cыворотки c пребиотиками
В сыворотки для ухода за кожей добавляют пребиотики, которые благоприятны для пробиотиков
Тренд — Считается, что местное применение пребиотиков поддерживает здоровый вид кожи за счет уменьшения признаков покраснения, старения и потери гидратации. Сейчас бренды включают пребиотики в сыворотки для более эффективного местного применения.
Инсайт — По мере того, как потребители все больше интересуются областью ухода за кожей, они с большей вероятностью обратятся к научным решениям своих проблем по уходу за кожей и будут более осведомлены об этих решениях и как они соответствуют их конкретным потребностям. Этот образованный потребитель постоянно ищет следующую лучшую формулу, ингредиент или продукт.
- Пребиотические сыворотки для кожи головы. Производители заявляют, что добавки способствуют питанию и укреплению волос.
- Укрепляющий пробиотический уход за кожей. Основная линия Valmont с питательными пребиотиками и пробиотиками.
- Пробиотические антивозрастные сыворотки. Усовершенствованная сыворотка Génifique от Lancôme поддерживает микробиом кожи.
- Питательные сыворотки с тюльпаном. Сыворотка Bloomeffects Tulip Dew Drops осветляет, увлажняет и разглаживает кожу.
Оценка: 6,0.
Защита от загрязнения
Бренды солнцезащитных кремов обещают также обезопасить кожу от вредного воздействия окружающей среды
Тренд — Для некоторых покупателей уже недостаточно просто защиты кожи от ультрафиолета. Производители санскринов адаптируются и добавляют к продуктам с SPF дополнительную защиту от внешних загрязнений.
Фото в тексте: BLACKDAY /
Инсайт — Когда дело доходит до личной гигиены, потребители все чаще отдают предпочтение профилактическим мерам, которые снижают вероятность определенных проблем со здоровьем. Поскольку климат в настоящее время является важным фактором, который способствует здоровью людей или вредно влияет на него, особенно в городах, где загрязнение является обычным явлением, потребители стремятся к дополнительной защите от окружающей среды.
- Солнцезащитные лосьоны с розовым оттенком. 100%-й минеральный лосьон Zincscreen содержит ингредиенты для ухода за кожей.
- Наборы зимних солнцезащитных кремов. Набор солнцезащитных кремов Supergoop бережет кожу от зимнего солнца.
- Молочные сыворотки для ухода после солнца. Sun Silk Drops от бренда Coola с SPF 30, защитой от загрязнений, синего и инфракрасного света.
- Минеральные солнцезащитные кремы с тремя действиями в одном. Environmental Defence Cream от бренда Liz Earle с минеральным SPF 25 и защитой от окружающей среды.
Макияж для масок
Потребители, которые носят маски, нуждаются в особых продуктах для макияжа
Тренд — Косметические бренды выпускают средства для макияжа, которые лучше подходят для ношения под масками. Это может быть все — от особенно стойких до более легких формул, которые побуждают людей наносить косметику, не чувствуя, что на них слишком много.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Инсайт — Пандемия изменила жизни потребителей на самых разных уровнях. Мы больше находимся в помещении, что сказывается на наших повседневных привычках и покупках. Бренды, способные удовлетворить ограниченный образ жизни потребителей, стали привлекательнее, чем те, которые остались прежними.
- Тонированные бальзамы для кожи. Tinted Moisturizer Skin Balm от Stila — это многозадачный увлажняющий крем.
- Цветные блески 5-в-1. Pillow Lips Solid Serum от IT Cosmetics — это решение, которое выдержит маску.
- СС-кремы с полным покрытием от e.l.f. Camo CC от Cosmetics — продукт, который корректирует цвет лица и содержит SPF.
- Стойкие средства для макияжа. Новые продукты CoverGirl подходят для ношения под маской.
Резюме
За последние два года в российском мире моды появилось очень много удивительных и самобытных брендов и новых имен. Получается, что мировой кризис действительно стимулирует творческое начало. Нам остается только следить за появлением новых звезд в мире моды и, конечно же, поддерживать отечественных производителей. Как искать актуальные тренды? Я рекомендую активно использовать социальные сети, благодаря которым можно найти локальные бренды по всей нашей стране. Также не стоит забывать про мировые тренды, фешен-показы и недели моды, и, конечно же, ориентируйтесь на главный оттенок сезона с помощью прогноза Института цвета Pantone.
Новые наряды как вознаграждение за стоицизм
Прелесть модной индустрии в том, что она высоковолатильна и быстро реагирует на изменения: первая паникует, когда есть проблемы, но и первая оживает, когда виден свет в конце тоннеля. Как только появляются сигналы оздоровления в экономике, люди бегут тратить деньги на одежду, как бы вознаграждая себя за время стоицизма.
Разработаны три сценария развития российской экономики, и сейчас рынок развивается по сбалансированному сценарию восстановления оборотов к 2023 году. В этом году восстановлению экономики помогает нефть, цена на которую уже составляет более 70 долларов за баррель. Этот хоть и временный рост дает огромную поддержку ВВП и обеспечивает более быстрый выход на пандемический уровень. Минэкономразвития ожидает в 2021 году рост ВВП на 3,3%, в этом случае ВВП достигнет докризисного уровня уже к концу 2021 года. Хотя, по официальным данным, располагаемые доходы населения продолжают отставать от докризисных показателей, но относительно 2020 года уже наблюдается небольшой рост, и прогноз на II полугодие 2021 года тоже позитивный – располагаемые доходы увеличатся на 1–2%. Но это очень незначительное увеличение бюджета не может стимулировать траты на одежду.
Тем не менее позитивные ожидания сыграли странную роль: в I полугодии 2021 года на fashion-рынке наблюдался тренд перерастрат, эффект отложенного спроса, дающий непредсказуемые скачки продаж.
По данным Росстата, только в I квартале 2021 года россияне увеличили траты на одежду и обувь в 2,5–3 раза: если в 2020 году на fashion-товары выделялось 6–7% бюджета домохозяйства, то в 2021-м траты выросли до 11–16%. Заметнее всего увеличилась доля fashion в бюджете самых бедных россиян – с 5,8 до 15,9%. В тратах людей с достатком от 50 тыс. руб., доля выросла с 4,8 до 11,3%.
При этом рациональная трата на одежду внутри потребительской корзины составляет порядка 4–6%. Сейчас наблюдаются траты выше финансовых возможностей. Этот тренд можно назвать «перетраты на одежду как вознаграждение за лишения и терпение».
Несмотря на то что 71% россиян живут в режиме экономии, они продолжают ходить в магазины и торговые центры, «тусить вдоль витрин».
Если в августе 2020 года активность посещения ТЦ и офлайн-магазинов упала: в Москве – на 4,7%, в Санкт-Петербурге – на 12,8%, то ровно через год она уже выросла на 2,4% и 13,6% соответственно.
Versace
Донателла Версаче тяготеет к экспериментам, поэтому каждая ее коллекция – это микс современной моды и собственных взглядов модельера на fashion-индустрию. На Неделе моды в Милане она продемонстрировала, как скомбинировать скрытую сексуальность и женственность, но при этом не перейти в пошлость.
Главным действующим лицом показа стали корсеты – сами по себе, или как часть платьев, жакетов и даже пуховиков.
Также осенью-зимой модный дом предлагает носить вещи в клетку, не отказываться от оверсайза и не боятся смелых предметов гардероба вроде латексных леггинсов или экстремально коротких юбок.
Звездами вечера стали сестры Хадид и Эмили Ратаковски.
@versace
@versace
@versace
Другие показы Milano Fashion Week
Jil Sander на Миланской Неделе моды отказался от эпатажа в пользу минимализма – простой крой с эффектными деталями – этот стиль вне времени.
@milanfashionweek
Матье Блази – новый креативный директор Bottega Veneta сделал ставку на необычное оформление обычных вещей.
@milanfashionweek
Etro, не отступая от традиций, выпустили одежду в этническом стиле.
@milanfashionweek
Genny ослепили гостей мерцанием расшитых пайетками и люрексом нарядов и сексуальными фасонами.
@gennyofficial
Missoni использовали яркие цвета базовой палитры, неожиданные принты и смелые фактуры – их показ стал одним из самых запоминающихся.
@missoni
Также свои коллекции на Milano Fashion Week презентовали Blumarine, Dsquared2, Giorgio Armani, Trussardi и другие.
Неделя моды в Милане была яркой, смелой и оригинальной. С нетерпением ждем, что нам покажут во французской модной столице – отправляемся в Париж, где последние штрихи в свои коллекции вносят Dior, Off White, Hermes и другие законодатели.
Следите вместе с нами, как проходят недели моды в нашем новостном разделе ➜ Мы делаем репортажи с отдельных дней модных событий.
Только визуал или что-то ещё?
Вы, конечно же, обратили внимание, что в примерах мы опирались на визуальную составляющую бренда. Так нагляднее
На практике нужно продумывать все составляющие, формирующие и поддерживающие образ бренда в сознании потребителя
И здесь важное значение имеет работа со смыслами, которые бренд транслирует аудитории.. Яркий пример — бренд Pangaia
Они называют себя «Компания по изучению материалов», хотя на деле выпускают одежду. Основатели вложили в свой бренд концепцию научно-исследовательского стартапа в области fashion, направленного на решение экологических проблем мира моды и объединяющего экспертов из разных сфер: био-инженеров, научных работников, дизайнеров и так далее. Бренд активно транслирует мысли о том, что в производстве используются материалы, изготовленные из переработанных пластиковых бутылок и волокна на биологической основе. Во всех смысловых посылах прослеживается явное соответствие тренду Recycling. При этом визуальная составляющая бренда Pangaia дополняет смысловой образ яркими цветами в лучших традициях тренда Multicolor.
Яркий пример — бренд Pangaia. Они называют себя «Компания по изучению материалов», хотя на деле выпускают одежду. Основатели вложили в свой бренд концепцию научно-исследовательского стартапа в области fashion, направленного на решение экологических проблем мира моды и объединяющего экспертов из разных сфер: био-инженеров, научных работников, дизайнеров и так далее. Бренд активно транслирует мысли о том, что в производстве используются материалы, изготовленные из переработанных пластиковых бутылок и волокна на биологической основе. Во всех смысловых посылах прослеживается явное соответствие тренду Recycling. При этом визуальная составляющая бренда Pangaia дополняет смысловой образ яркими цветами в лучших традициях тренда Multicolor.
Визуально бренд Pangaia основан на бренде Multicolor, но по смыслам он 100% Recycling
Pangaia эксплуатирует смесь двух трендов: «Выделяйся из толпы, будь заметным, но при этом осознанным и внимательным к природе».
Такое позиционирование привлекло массу поклонников. Несмотря на то, что вещи сильно садятся при стирке и линяют (личный опыт), спрос на них не прекращает расти.
Углеродно-нейтральная обувь
Растет популярность обувных товаров и брендов, которые не создают углеродный след
Тренд — Все чаще модные бренды отдают предпочтение углеродно-нейтральному производству, чтобы ограничить свое воздействие на окружающую среду. Теперь производители обуви делают то же самое. Они выпускают экологичные товары всех категорий — от кроссовок до носков.
Инсайт — Потребители оказывают все большее давление на существующие и появляющиеся бренды, требуя, чтобы устойчивое развитие стало основой их производственной и благотворительной практики. Этот сдвиг происходит по мере того, как люди во всем мире все чаще сталкиваются с последствиями изменения климата или получают информацию о них.
- Углеродно-нейтральные носки. Компания Allbirds создала линейку экологичных носков трех различных фасонов.
- Углеродно-нейтральные унисекс-ботинки. Обувь Neumel Natural от UGG переосмысливает стиль бестселлера.
- Пушистые углеродно-нейтральные сандалии. В яркой коллеции Plant Power от UGG используются экологически чистые материалы.
- Универсальные кроссовки без застежки. Модель Meridian от Forsake позволяет легко переходить с беговой трассы на пешеходную дорожку.
Тренд № 5. Multicolor — многоцветность
Внешние факторы. Жизнь в бетонных коробках и постоянное наблюдение техногенного ландшафта вызывают депрессию, и человеку нужно добавить в жизнь ярких красок. Желание быть замеченным, страх раствориться в толпе и быть обычным — вот что делает этот тренд таким популярным, особенно среди молодёжи.
Изменение ценностей. Быть ярким, необычным, выделяться из толпы — теперь это синонимы интересного, необычного человека.
Атрибуты. Основные атрибуты выражаются в большей степени в одежде, потому так проще себя выразить и обозначить внешне.
Многие модные бренды следуют этому тренду и вводят яркую одежду как главный атрибут тренда. К примеру, весной 2019 года Jacquemus провёл фэшн-шоу в лавандовых полях.
Оттенки ярко-оранжевого, фуксия, ярко-розовый плотно вошли в коллекции всех модных домов на весь сезон 2020. Появилась мода на окрашенные волосы, яркую одежду в стиле 90-х.
Яркий образ — яркие цвета! Это слоган коллекции Nike 2020:
Чтобы подстроиться под тренд, не обязательно проводить полный ребрендинг. Достаточно внести изменения в продукт
Вы заметили, как с некоторых пор всем известная яблочная компания обязательно выпускает свои гаджеты во всевозможных цветах, а каждое поколение устройств получает всё новые расцветки?
Apple тоже вошла в тренд (2020 год)
Взгляните на коллекцию кроссовок Reebok 2020 года:
Вспомните, каким ещё недавно был Ozon и каким он стал:
Слева предыдущий логотип «Озона», справа — актуальный
Тренд № 2. Recycling (eng: переработка) — осознанное потребление
Внешние факторы. За последние 60 лет ухудшилась экологическая обстановка и качество воздуха, уменьшилось количество пресной воды, а океаны стали грязнее. У людей стал появляться страх нанести природе такой вред, что человечество просто вымрет в ближайшие 100 лет.
Изменение ценностей. Люди стали задумываться о влиянии человека на природу, очищении воздуха, вод и использовании производства с менее вредным влиянием на природу. Сегодня всё больше потребителей задумываются: где, как и из чего производятся товары.
Атрибуты. Появился тренд на осознанное потребление.
Увеличивается спрос на товары, которые сделаны с вниманием к природе. Многие модные дома уже применяют аксессуары и ткани из переработанных или натуральных материалов, отказавшись от пластика.. В марте 2020 компания Puma выпустила в продажу одежду и обувь из волокна First Mile, которое производится из переработанных пластиковых бутылок.
В марте 2020 компания Puma выпустила в продажу одежду и обувь из волокна First Mile, которое производится из переработанных пластиковых бутылок.
Как разные бренды используют тренд, связанный с осознанным потреблением. Слева направо: Puma, Apple, Fendi
Очень показательный пример данного тренда — всем известная марка товаров для дома Zara Home:
Скриншот главной страницы англоязычного сайта Zara Home
Посмотрите, из чего сделаны предметы: стекло, металл, массив дерева, хлопок. И у этого есть своя причина — миссия компании: The planet is our home. Let’s take care of it together («Эта планета — наш дом. Позаботимся о ней вместе»).
Забавно, что миссии нет на главной странице русскоязычного сайта. Найти её сможет только тот, кто прочитает специальный материал и захочет узнать больше — мы, видимо, «ещё не доросли». Zara Home реализует концепцию «устойчивого будущего» (sustainable future), которая касается всей цепочки производства товаров: материалы, само производство, социальная и экологическая ответственность всех участников процесса.
А вот бренд спортивной одежды и снаряжения Patagonia. Это один из самых известных брендов товаров для активного отдыха. Основатель компании даже появлялся на обложке журнала Fortune.
Особенность их бизнес-модели в том, что продукция производится из полностью перерабатываемых высокотехнологичных синтетических материалов. Зайдя на их сайт, вы не сможете просто попасть в каталог товаров, не узнав о подходе компании к бизнесу и защите окружающей среды.
Рекламный плакат бренда Patagonia. Слоган «Не покупай эту куртку». Подпись гласит примерно следующее «Общественно-значимые инициативы. Вместе мы сможем уменьшить наше влияние на окружающую среду»
Какой ещё бренд может позволить себе такой слоган? И это не кликбейт по типу «Не покупай эту куртку, пока не прочитаешь топ-5 причин, почему она классная». Это искренний посыл. Есть другой вариант этой же рекламы, где раскрываются смысл и подход бренда.
Расширенная версия рекламы бренда Patagonia с комментариями
Реклама призывает не покупать то, что не является действительно необходимым. Если вы всё-таки купили, попользовались, но вещь вам больше не нужна — не выбрасывайте, не загрязняйте среду, верните куртку нам — и мы найдём, кому эта вещь ещё послужит. Если вы порвали вещь — мы починим. Если она сносилась — мы заберём и переработаем. И это пожизненная гарантия.
Множество известных мировых брендов включают концепцию ответственного потребления в свои стратегические программы устойчивого развития: H&M, Hugo BOSS, Adidas, Unilever, IKEA, McDonald’s, Starbucks, Toyota, Audi и ещё сотни других.
Тренд № 3. Glam lifestyle — гламурный, вычурный стиль жизни
Внешние факторы. Развитие социальных сетей, появление блогеров, которые транслируют определённый стиль жизни привели к тому, что для групп людей, которые следят за знаменитостями в соцсетях, стали меняться понятие внешней красоты и понятие успешности.
Изменение ценностей. Появилась ценность соответствовать, подражать жизни своих кумиров. Мерилом успешности стало повторение или копирование за знаменитостями и блогерами.
Атрибуты. У групп людей, которым близок этот тренд, появилась ценность демонстрировать все материальные достижения: поход в ресторан, отпуск на экзотических островах, новая красивая машина
Им важно следовать определённому стандарту красоты: активный мэйкап, нарощенные ресницы, увеличенные губы, пластические операции, изнуряющий фитнес, спортивное питание.
Люди транслируют свои ценности в соцсетях
Вы же помните, как изменился логотип Инстаграма*?
Это естественно, ведь основа модели работы сервиса — это потребление визуального контента. Самые популярные каналы переполнены картинками красивой жизни, гламура. Бренд просто не мог оставаться таким, каким был создан.
Или Balenciaga — бесконечно дорогая одежда. Фаворит московской золотой молодёжи:
И Гуччи:
И этот тренд наблюдается у подавляющего большинства дорогих брендов одежды, брендов, основа которых — визуальная составляющая.
Мир моды вообще великолепно отражает суть трендов как явления. Существует мнение, что тренды в одежде нам навязываются известными модными домами и дизайнерами, но мы верим в другое: человеку нельзя что-то навязать, но можно предугадать, что он захочет в будущем, и быть к этому готовым. Это называется предугадать тренд, и именно в этом и заключается талант кутюрье и профессионализм маркетолога.
Что дальше
Теперь у вас есть примеры трендов, разложенных на внешние факторы, ценности и атрибуты. При необходимости вы легко сможете сделать такую раскладку для любого нового тренда. А значит сможете понять причинно-следственные связи в потребительском поведении и разработать программу мероприятий для влияния на них.
В следующей статье поговорим о том, что нужно сделать, чтобы заработать на трендах, и приведём пошаговый пример проектирования бренда с нуля.
Хотите больше детальных кейсов и полезных статей? Подписывайтесь на бесплатную рассылку от Apriori Marketing — «Маркетинг для развития бизнеса от практиков с опытом 15 лет».
Драйверы будущего
В ближайшее время будет продолжаться разворот в сторону национальных брендов. Конечно, имеется в виду массовый сегмент, составляющий 90% рынка, а не мировые люксовые бренды, с которыми бессмысленно конкурировать. Российский бренд необязательно производится в РФ, но создан с профилем локального покупателя и ориентирован на локальный рынок. При этом надо понимать, что высокая лояльность к российским брендам – это не навсегда, временное преимущество, которым надо грамотно воспользоваться.
Продолжается цифровизация экономики и бизнеса. Внедрение цифровых технологий – не самоцель и не игра с абстрактными идеями. Нужны технологии, которые будут находиться на службе у реальной индустрии. Например, создание 3D-модели позволяет не делать лекала и тестировать опытную модель в интернете, что сильно сокращает затраты при производстве.
Тренд будущего – трансформация спроса в сторону этичного потребления. Кажется, эта тема пока довольно далека для россиян. Пока наши люди не готовы платить больше за переработанные и экологичные товары. Вещь с этикеткой «экологичная», с ценником на 20% дороже обычного, скорее всего, застрянет в стоках. Россияне пока не настолько богаты. Но если ритейлер покажет, что рационализирует потребление, например, открывает ресейловые площадки или принимает вещи на переработку, то его экологические инициативы будут поддержаны.
Будет востребовано то, что даст возможность бесплатно почувствовать себя экологически ответственным.
Позже люди будут готовы платить за экологические проекты. Это время придет вместе с тем, как вырастет поколение Z, напуганное с детства экологической катастрофой. Но пока надо находить возможность экоинициатив не из кармана потребителя и разрабатывать экологические проекты на будущее.
Большие достижения
Коллаборация Monochrome с «Союзмультфильмом»
В капсульную коллекцию вошли футболки, рубашки, свитшоты, худи, свитеры и кардиганы, а также сумки-мешки для детей и взрослых. Источником вдохновения для них послужили классические советские мультфильмы – на мой взгляд, это прекрасная история для объединения двух поколений.
12 STOREEZ
Российская марка женской и мужской одежды, созданная сестрами-близнецами Ириной и Мариной Голомаздиными и Иваном Хохловым. Мне очень нравится, как с каждым годом ребята создают потрясающий базовый гардероб, который должен быть у каждого человека. Одежда бренда отличается хорошим качеством и доступностью в ценовом сегменте.
Romanticelfewerly
Невероятный всплеск обсуждения вызвали сережки Romanticelfewerly дизайнера Софии Павловой, которые надела певица Grimes (Граймс) для выхода на ковровую дорожку Met Gala 2021. Эльфийские каффы московского дизайнера идеально дополнили образ вместе с футуристичной хромированной защитной маской и украшениями певицы. Это тот самый случай, когда аксессуары в образе решают все, не стоит ими пренебрегать.
Max Mara
Консервативный, минималистичный бренд Max Mara своим показом открывал череду презентаций 24 февраля. Как и всегда, основу составили тотал-луки в одной цветовой гамме. Основными цветами палитры были выбраны черный, коричневый и его оттенки, серый.
@maxmara
Яркими акцентами стали оранжевый, желтый и красный – все эти цвета попали в список трендовых для осени-зимы по мнению Pantone.
@maxmara
Не стали неожиданностью и фасоны, выбранные для коллекции – понятные линии, правильная длина и какой излишней сексуальности. Таким мы и знаем бренд Max Mara.
@maxmara
Звездой показа стала уже неоднократно упомянутая Белла Хадид. Образ ее был не слишком ярким, а вот детали – получили массу обсуждений. Модные эксперты оценили меховую сумку-муфту, переходящую в удлиненные перчатки.
@maxmara
Доставка косметики
Косметические бренды уделяют приоритетное внимание быстрым и легким поставкам
Тренд — Бренды косметики вступают в партнерства со службами доставки или запускают собственные сервисы, чтобы удовлетворить клиентов и быстро и эффективно доставлять онлайн-заказы. Эти услуги включают в себя все — от доставки в тот же день до сочетания декоративной косметики с десертами.
Инсайт — В этом году доля eCommerce как никогда высока. У потребителей не было другого выбора, кроме как совершать большую часть своих покупок онлайн в условиях закрытия магазинов и ограничений из-за пандемии. Бренды удовлетворяют этот спрос с помощью новых услуг и функций, которые облегчают покупателям онлайн-покупки.
- Доставка декоративной косметики в паре с десертами. Benefit Cosmetics поставляет коробки с пирожными и консилерами в Великобритании.
- Партнерская доставка декоративной косметики за 30 минут. Coty в сотрудничестве с GoPuff обеспечивает быструю доставку косметики.
- Партнерские отношения со службами доставки. The Body Shop и Uber Eats объединяют усилия, чтобы быть более доступными.
- Доставка косметики в день заказа. Instacart и Sephora запускают доставку в тот же день в Северной Америке.
Фото на обложке: Svetolk /
Gucci
Коллекция Гуччи – это результат сотрудничества креативного директора дома Gucci и спортивного бренда Adidas. Она сочетает классику и элементы стрит-стайла. Тут оказались и наряды со светоотражающими элементами, и модные сумки, и обилие заклепок, и неожиданные сочетания тканей.
Проявления спортивного стиля наблюдались в самых неожиданных местах – голубые сапоги и береты с фирменными тремя полосками, вязаные костюмы с эмблемой Адидас, пиджаки с комбинированным логотипом Gucci и Adidas Originals.
@gucci
@gucci
Коллекция вышла довольно диффузной и самобытной – как раз такой, каким привыкли видеть модный дом его поклонники.
@gucci
Общие впечатления от MFW 2022-23
Неделя моды в северной части Италии прошла шумно – на показы приходили звезды, а дизайнеры удивляли своими контрастными коллекциями, балансирующими между консервативным спокойствием и кричащим футуризмом.
В отличие от прошедших недель в Нью-Йорке и Лондоне, на Milan Fashion Week мы смогли насладиться показами ведущих модных брендов. Fendi, Prada, Moschino, Gucci, Versace и другие передовики fashion-мира показали новые творения, задав явные тренды на предстоящий модный сезон.
@milanfashionweek
В целом, можно было заметить, что модельеры не стали слишком перекраивать список трендов, поэтому бОльшую часть гардероба получится оставить – почти все вещи останутся актуальными осенью и зимой. Но и новинками обзавестись придется – что ввели в моду дизайнеры разбираем вместе с самыми яркими показами Недели моды.
Среди особо популярных сейчас селебрити на подиумах были замечены Белла Хадид – она участвовала в показах Moschino, AMBUSH и Fendi, а также ее сестра Джиджи – девушки вместе показывали осенне-зимние коллекции Max Mara и Tods.
@moschino
@tods
Среди гостей были Рита Ора и Тайка Вайтити, Мари Лист, Дарья Клюкина, Сабрина Эльба и другие.
@klyukina_d
@sabrinaelba
